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MARCAS SEGUN AAKER LAS Roberto Álvarez David Aaker ~ El libro definitivos sobre las marca David Aaker es reconocido como el padre del branding moderno El coautor de la obra es el también reputado y conocedor del tema Roberto Álvarez del Blanco profesor de marketing y estrategia de marca en el IE Business School y la Universidad de Nueva York
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Las marcas según Aaker Empresa Activa ~ Hay muchas ideas dando vueltas muchas de las cuales son erróneas o han quedado desactualizadas Este libro brinda lo mejor y más vigente de los anteriores libros de Aaker a la vez que avanza la teoría de la gestión de marcas y por extensión de la gestión empresarial en general
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David Aaker el gurú del branding Baked Brands ~ Aaker considera el valor de marca como una combinación de conocimiento lealtad y asociaciones de marca que se suman para proporcionar valor a un producto o servicio Para el autor la gestión de la marca comienza con el desarrollo de una identidad de marca que es un conjunto único de asociaciones que que se vinculan a lo que la marca
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